AdWords od podstaw: Tworzenie reklam

Z poprzedniego artykułu dowiedziałeś się, jak tworzyć kampanię. Czas przejść do tworzenia reklam. Teksty reklamowe są główną częścią kampanii, to je widzi użytkownik i to one mają sprawić, że kupi twój towar lub usługę. Dlatego warto zadbać, aby było one dobrej jakości.

Reklamy tekstowe w AdWords

Reklama tekstowa składa się z czterech elementów, są to:

Nagłówek – 25 znaków.

Pierwsza linijka tekstu – 35 znaków.

Druga linijka tekstu – 35 znaków.

Wyświetlany URL – 35 znaków.

Końcowy URL – faktyczny adres strony, do której odsyłasz użytkowników.

Reklamy tekstowe możesz tworzyć na dwa sposoby, albo przez Google AdWords, albo przez Edytor Google AdWords. Jeśli twoja kampania jest rozbudowana i masz dużo reklam, polecam wykorzystanie Edytora Google AdWords do tworzenia tekstów reklamowych. Będziesz mógł dzięki niemu przesyłać zbiorczo reklamy i je modyfikować. Plusem jest też to, że narzędzie działa offline przez co nie musisz mieć połączenia z siecią w trakcie tworzenia reklam.

Dobrym rozwiązaniem jest wcześniejsze przygotowanie reklam w Excelu i dodanie ich do konta przez opcje wprowadzenia „Wprowadź wiele zmian”.

Tworzenie grup reklam

Zacznijmy jednak od początku. Pierwszym krokiem po stworzeniu kampanii w Google Adwords jest instalacja Edytora Google Adwords. Po zainstalowaniu należy się do niego zalogować tymi samymi danymi, na jakie zakładane było twoje konto AdWords.

Następnie kliknij na „Konto” w Edytorze i wybierz opcje „Otwórz”. Zaznacz kampanie, nad którą chcesz pracować i kliknij „Otwórz”.

Skoro jesteś już w wybranej przez siebie kampanii, możemy zacząć tworzyć grupy reklam i reklamy. Aby stworzyć grupy reklam, wybierz z lewego paska „Grupy reklam”. Jeśli przygotowałeś wcześniej swoje grupy możesz wrzucić je zbiorczo wybierając z górnego paska „Wprowadź wiele zmian” lub dodawać je pojedynczo wybierając opcję „Dodaj grupę reklam”.

Zostaniesz przekierowany teraz do okna, w którym wybierzesz miejsce usytuowania twojej grupy reklam, będziesz musiał wybrać kampanie, do której ma ona zostać dodana. Teraz nazwij swoją grupę reklam i określ jej stawkę (kwotę jaką jesteś w stanie zapłacić za wyświetlenie reklamy). Pamiętaj, aby nazywać grupy tak, abyś nawet po kilku miesiącach wiedział co się w niej znajduje.

Reklama tekstowa od podstaw

Mamy już kampanię, grupę reklam, czas przejść do tworzenia tekstów reklamowych. Najważniejszą z zasad tworzenia tekstów reklamowych jest to, aby odpowiadały one słowom kluczowym w danej grupie reklam, stronie docelowej i by były zrozumiałe dla odbiorcy. Reklamy dopuszczane przez Google podlegają też paru innym restrykcjom, ale o tym dowiesz się z kolejnego artykułu.

Po przygotowaniu reklam w Excelu możesz wrzucić je zbiorczo do wybranej grupy reklam. W tym celu przejdź do lewego paska narzędzia i wybierz opcję reklamy, a następnie reklamy tekstowe. Po raz kolejny wybierz opcję „Wprowadź wiele zmian”. Pamiętaj, aby wybrać odpowiednie nagłówki kolumn przed wrzuceniem reklam do grupy. Będą to:

Grupa reklam – AdGropu (Grupa reklam)

Nagłówek – Headline (Nagłówek)

Pierwsza linijka tekstu – Description line 1 (1 linia tekstu)

Druga linijka tekstu – Description line 2 (2 linia tekstu)

Wyświetlany URL – Display URL (Wyświetlany URL)

Końcowy URL – Final URL (Końcowy URL)

Jeśli tego nie zrobisz, reklamy się nie dodadzą. Podobnie jest, jeśli chcesz dodawać reklamy pojedynczo. Wtedy w dolnej części narzędzia pojawi się okno, w którym należy wpisać poszczególne linijki reklamy.

Teraz możesz dowolnie przeklejać, zmieniać, uruchamiać i wstrzymywać swoje reklamy zbiorczo lub pojedynczo.

Uruchomienie reklamy

Aby uruchomić reklamy, musisz je przesłać do Google AdWords. W tym celu należy kliknąć na „Publikuj”, wybrać opcję wszystkie kampanie (jeśli tego nie zrobisz zmiany zostaną przesłane z poziomu, na którym aktualnie się znajdujesz). Wybrać opcję „Publikuj” i odświeżyć konto Google AdWords. Żeby wykonać ten krok niezbędny jest dostęp do Internetu. Po wykonaniu tych czynności twoje reklamy są na koncie i możesz je pokazać światu.

Podsumowując, samo tworzenie reklam dla kampanii AdWords nie jest zbyt skomplikowane pamiętaj jednak, że literówki, łamanie zasad Google, czy oszukiwanie klientów skutecznie utrudnią ci osiągnięcie sukcesu. Kontroluj jakość swoich reklam i dbaj o to, żeby były jak najlepsze. W tym celu warto dawać do reklam np. rozszerzenia i sprawdzać reklamy konkurencji.