Sklep internetowy jako kreator stylu i trendów? To możliwe!
Jednym ze sposobów na interesujące zaprezentowanie produktów są lookbooki. Jaką rolę mogą one odgrywać dla kupujących?
Czy zastanawialiście się kiedyś, kto kreuje modę? Kto decyduje o tym, co jest modne a co już zupełnie passe? Artyści, projektanci, celebryci? Otóż nie! Współcześnie za tworzenie trendów odpowiadają specjaliści, którzy badają rynek, społeczne tendencje i prognozują upodobania odbiorców. Śmiało można zatem powiedzieć, że czasy wielkich kreatorów mody dawno minęły. I choć to trochę smutne, to otwiera przed nami zupełnie nowe możliwości.
Sklep internetowy w roli trendwatchera
Prowadząc e-sklep możemy spróbować swoich sił jako trendwatcher, czyli specjalista, który na podstawie obserwacji, długofalowego myślenia o potrzebach konsumentów i własnej intuicji prognozuje, co będzie modne w nadchodzącym sezonie. To pozwoli nie tylko skomponować ciekawą kolekcję, ale też właściwie zaprezentować ją potencjalnym klientom.
Atrakcyjna prezentacja asortymentu
Dla każdego e-sklepu kluczowe jest wyróżnienie się wśród konkurencji. Niestety nawet najlepsze zdjęcia produktowe i błyskotliwe opisy to wciąż jedne z tysięcy prezentacji, z którymi użytkownik internetu ma do czynienia każdego dnia. Tym samym nie robią one na nim wrażenia. Dlatego warto sięgnąć po tajną broń, czyli lookbook!
Lookbook pozwala na prezentację towaru w efektowny sposób, a przy tym na kreowanie trendów wokół własnego asortymentu. Ale to nie wszystko, ponieważ lookbooki:
- inspirują,
- kreują potrzeby klientów,
- wpływają na decyzje zakupowe,
- wspierają sprzedaż komplementarną,
- pozwalają skrócić ścieżkę zakupową,
- dają przewagę konkurencyjną,
- pomagają budować prestiż e-sklepu.
Duże marki zawsze przygotowują lookbooki z najnowszymi kolekcjami na każdy nowy sezon. Wystarczy zajrzeć na strony takich sklepów jak Stradivarius, Mohito, Desigual, Zara, Insomnia, Orsay i wielu innych, by bez trudu znaleźć wspaniałe lookbooki, które przedstawiają ubrania w doskonale skomponowanych stylizacjach.
Bez wątpienia najlepiej sprawdzają się te lookbooki, które nie ograniczają się wyłącznie do przedstawienia serii profesjonalnych zdjęć. Kluczowe są bowiem odnośniki kierujące do produktów widocznych na fotografiach. Fantastycznie robi to Bershka umożliwiając włożenie do koszyka wszystkich produktów wykorzystanych w przedstawionej na każdym zdjęciu stylizacji.
Lookbooki nie tylko dla świata mody
Choć lookbooki najczęściej wykorzystuje się w świecie mody, to śmiało można je zastosować w wielu innych branżach. Wiedzą o tym chociażby marki z branży wnętrzarskiej, które regularnie prezentują przewodniki po kolekcjach mebli, dekoracji i akcesoriów, podpowiadając jakie produkty zestawiać ze sobą, aby osiągnąć doskonały efekt.
Przy odrobinie kreatywności w ten sposób można zaprezentować nawet… kolory farb do ścian i sufitów! Idealnym przykładem są inspiracje Śnieżki, które pomagają spojrzeć na ich produkty z zupełnie nowej perspektywy.
O tym, że lookbooki są narzędziem dość uniwersalnym świadczy fakt, że z ich pomocą można promować również usługi, na przykład fryzjerskie.
Elementy storytellingu
Tworząc prezentację asortymentu nie trzeba ograniczać się wyłącznie do publikacji zdjęć. Lookbook może być pretekstem do opowiedzenia o historii kolekcji, o misji marki, o ideach, które przyświecają e-sklepowi. Można oprzeć prezentację o sezonowy motyw przewodni albo o trendy społeczne, jakim jest choćby moda na ekologiczny tryb życia.
Wartościowy content
Przygotowanie lookbooka wymaga sporego nakładu pracy, ale warto wziąć pod uwagę fakt, że materiał ten może być źródłem wartościowego contentu. Wystarczy spojrzeć jak robią to największe marki promując przygotowane kolekcje w mediach społecznościowych. I to w wielu różnych formatach – postów, Stories, dłuższych materiałów wideo czy magazynów/katalogów. Właśnie to pozwoli w pełni wykorzystać potencjał lookbooka i dotarcia z produktowymi inspiracjami do odbiorców.
Mamy nadzieję, że za pomocą tych przykładów pokazaliśmy, że inwestycja w lookbooka może być źródłem wielu inspiracji i treści, które można wykorzystać na różnych kanałach.
Promuj biznes na łamach Komerso.pl!
Loading...
